İlk açıldığında üst gelir grubunu hedefleyen Nişantaşı City’s, müşteri kitlesini tabana yaymaya karar verdi.
Müşteri hareketini artırmak amacıyla gıda ve teknoloji marketi ile departman store’lar için büyük alanlar yaratılırken yemek katında da hızlı tüketime yönelik markalarla anlaşmaya varıldı.
Geçtiğimiz yıl açılan ve açıldığı dönemde metrekare kira bedelleriyle Türkiye’nin en pahalı alışveriş merkezi olarak gösterilen Nişantaşı City’s, müşteri kitlesini ’tabana’ yayacak. A ve A+ gelir grubuna hitap edecek şekilde konumlandırılan ve buna göre mağaza ve sosyal alan karması yapılan alışveriş merkezi küresel krizin de yarattığı ortama ayak uydurmak amacıyla her gelir grubuna hitap edecek bir yapıya dönüşmek için harekete geçti. Alışveriş merkezindeki hareketi artırmak ve daha çok müşteriye hitap edecek markalarla temaslara başlanırken ilk aşamada Macro Market’le anlaşma yapıldı. Daha çok büyük metrekarelere sahip markaların bulunmadığı merkeze bu tip dükkanların da girebilmesi için alanlar yaratılırken Macro Center’ın yanı sıra uluslararası bir teknoloji marketin de yakın zamanda açılacağı öğrenildi.
Merkezde yine yemek katında daha çok tüketiciye hitap edecek ’hızlı tüketim ürünleri’ markalarıyla da anlaşma yaptıklarını söyleyen Nişantaşı City’s Genel Müdürü Kazım Çizmeci, “Yabancı ortağımızın da desteğiyle alışveriş merkezinin hedef kitlesini tabana yaymak için somut adımlar attık. İlk aşamada da büyük metrekarelerde mağaza açan markalar için alan oluşturduk” dedi.
Küresel krizin yarattığı ortamı da dikkate alarak strateji geliştirdiklerini belirten Çizmeci, “Mağaza karmamıza uymayan markalarla da yolumuzu ayırdık. İlk açıldığımızda 126 olan mağaza sayımızı da yarattığımız büyük alanlar nedeniyle 115’e kadar düşürdük” diye konuştu. Çizmeci, müşteri sayılarının da artış gösterdiğini, hafta sonu 22-23 bin ziyaretçi ağırladıklarını aktardı.
Astoria’da da değişim var
Esentepe’de yine A gelir grubunu hedefleyerek yola çıkan Astoria Alışveriş Merkezi de müşteri kitlesini tabana yaymak için strateji geliştiriyor. Merkez otoparkını ücretsiz kullandırırken sinema salonlarında Salı günleri kadınlara yüzde 50 indirim var. Ayrıca merkezde çocuklara yönelik eğlence alanları da yaratıldı.
Kaynak: Vatan